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小米穿越无人区 [复制链接]

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楼主  发表于: 09-26
1886年德国人奥托发明四部冲程引擎所获得的德国专利因为来自英国的一纸起诉被取消。虽然直到他去世,在内燃机上的“贡献”依旧让他赚得盆满钵满,但被人们记住却是戴姆勒与本茨在内燃机普及上的贡献,其一手缔造的奔驰品牌历时百年而不衰。
人类历史的进步,是不断探索叠加的产物。而普及速度的加快,让全人类智识有了史无前例的增长。
第一个发明轮子的人,几百年才能由美索不达米亚传到黄河流域。当北方蛮族使用马镫数百年后,文明世界才渐渐认识到这个小玩意儿所带来的大变化。
不论是奥托,还是控诉他的英国发明家,他们都只完成了技术上的突破,但没能往前再迈进一步。新技术的创新固然重要,但唯有大规模普才能带来深刻的变革,真切的改变生活。
“草尚之风必偃”,两千多年前的思想家孟子早就看到这个问题。君子不一定面面俱到,但一定得引领时代的潮流。
一次技术革新就会带来巨大变革,守旧者最终成为上个时代的化石,等待进入博物馆,唯有领先者能存活下来。跑在最前面的人会成为第一个吃螃蟹的人,普及新技术的人能拥有整个蟹群。
今年以来,国内外各手机厂商推出新款手机,5G所引发的变化首先在智能手机领域出现。5G带来的变革首先在移动手机领域展开,各厂家都想成为哥伦布,踏上新世界先跑马圈地一番。
从竞速赛到持久战
闪电战从未赢得过战略胜利,不论是一战中的“施里芬”计划还是二战曼施坦因制定的“巴巴罗萨”计划,除了获得局部战役胜利之外,无一不是最终走向持久战。
2月25日,小米在巴塞罗那MWC展上发布其首款5G手机小米MIX3 5G。同一天,中兴也在巴塞罗那发布了首款5G手机“天机Axon 10 Pro 5G”,5G手机竞速赛拉开帷幕。
不到两个月,三星也发布了Galaxy S10 5G,加入战局。进入下半年,华为、Vivo、OPPO也陆续发布各自5G手机,竞速赛即将落下帷幕。
让人意外的是,起个大早的中兴却遭遇销量滑铁卢。到8月,京东商城销量600+,天猫中兴旗舰店也不过100+。
反倒是华为后发先至,在相同的连个平台预约人数均超过25万。不过,价格应该不低。海外华为Mate30 Pro 5G版 8+256GB售价1199欧元(折合人民币9400元),会让不少人选择观望。
9月24日,小米再度发布两款5G手机,分别是小米9 pro 5G与作为探索的全新环绕屏概念手机小米MIX Alpha。
官方对于后者名称的解释便足以说明其在未来手机形态的野心:希腊字母中的第一位。事实证明,它确实配得上这个名字。此外,小米还在同一时间发布了MIUI11、小米全面屏电视Pro。
小米MIX Alpha发布过程中,雷军的微信就陆续收到了诸多好友发来的祝贺信息。发布会结束后,这款产品在朋友圈刷了一整天屏。很多人说,小米MIX Alpha是今年全球手机行业少有的亮点。
定价方面,看起来小米MIX Alpha的售价19999元确实高得有些离谱,但这款手机只是概念手机,并不会大规模量产,仅会提供给愿意体验全新技术的极少数人群。
真正售卖给大众的5G手机小米9 pro 5G,依旧延续此前高性价比的路线,定价3699元起,是目前全球前五大厂商中定价最低的5G旗舰手机。
与国内厂商抢占5G热潮形成鲜明对比的是,苹果成了4G的“留守儿童”,打算在5G尚未大规模铺开之时再去“旧时代”收割一遍。去年因高价折戟,今年刚刚推出的iphone 11 Pro系列价格亲民不少,预售量同比增长480%。
各大厂商陆续推出新品之时,如果冷静下来或许会发现,竞速赛过后依旧会是持久战。换言之,当风掠过之后,人们会重回理性,所有厂商将直面用户种种要求。智能手机市场与战场一样,谁也无法通过闪击战彻底打垮对手。
消费者会越来越挑食,价格、性能、款式,每一个突破都能带来新的变化,更或许连突破都没必要。iPhone变成“浴霸”,染上绿色也能加价1000,卖到断货。


“基本上iPhone12出来之前,所有的5G手机都是小白鼠。”前魅族科技高级副总裁李楠的说法代表了一部分人的看法,但显然忽略了5G布局的进度。
新技术普及带来行业洗牌的故事数不胜数,从模拟手机向数字手机过渡便是最好的例子。当手机操作系统上演安卓与iOS竞争之际,摩托罗拉、诺基亚、HTC等巨头却渐渐销声匿迹。
即便打算借助Windows 10打入手机市场的微软也铩羽而归。
关键在于新技术出现所有厂商都回避不了一个问题:如何普及。
当4G还未完全普及之时,5G架设也不过刚刚开始,相关服务与终端尚在应用初期,目前消费者新事物还处在试探阶段。但当一座座基站以燎原之势铺开之时,若不提早布局,只会被潮头拍到沙滩。
一个简单粗暴的理由就能想到,最好的普及方式就是花最少的钱体验最新的技术。这也是为什么每一次新技术应用,反倒是性价比最高、完成技术普及之人笑到最后的原因。
更何况手机市场竞争的激烈程度远远超过人们预期,更新迭代速度也不是任何玩家能够参与的。这就需要扮演两个角色:探索者与普及者。
满足以上两个条件,还能让人低价尝鲜,人们脑海自然而然会想到雷军那段连环设问:小米做了硬件以后,是不是所有国产手机水平都进步了,都提高了,价钱变便宜了,产品变好了。
雷军似乎并不打算来一场闪击战,而是一场持久战。不可否认,自打小米参与竞争,其他厂商发布新品都不得不考虑性价比。不过,如果仅仅只有性价比,小米也不可能成为全球第四大手机厂商。
小米Mix的探索
国内手机厂商作为后进者,近些年的发展速度逐渐赶超三星、苹果,与此同时也从组装者逐渐向研发者过渡,在诸多新技术上国产手机已经引领全球。
比如在拍照技术的优化上,华为此前已经远远领先于苹果和三星,相机评分多次排名DxOMark第一名。
去年底雷军曾说,小米手机的相机如果不超过华为,小米相机部的同事年终奖就没了。
小米MIX Alpha发布后,除了环绕屏技术受到关注以外,以往被认为并非小米强项的拍照技术此次也实现了“大跃进”,小米MIX Alpha直接采用了一亿像素的摄像头,这在全球还是首次,在像素上直接超越了苹果、三星和华为。
如此看来,雷军去年在公司内部对相机部门的激励,效果还不错。
与华为此前通过技术提升相机效果一样,小米也经历了相同的技术演进道路。不过,与其他厂商不同的是,小米对新技术应用的着力点在于探索以及推动技术的普及。
诺基亚在2011年推出首款全面屏设计手机,可惜最后败在安卓系统,全面屏设计也随之被人遗忘。三年之后,屏幕巨头夏普发布305SH,全面屏设计得到业界认可,但硬件配置不高,最终也逐渐被人遗忘。
两次尝试让诸多尝试对于全面屏既爱又恨,一方面是极具现代感,体验更佳;另一方面对硬件要求更高,例如四角切圆、屏幕比例等技术有待攻克,而且相关普及不够。
似乎是打算彻底重来,小米初次尝试便希望打破传统手机屏幕比例16:9的传统,采用体验更佳的比例17:9。谷歌起初以违反Android兼容性定义文件为由拒绝。
可惜谷歌遇到的是有着中关村劳模之称的雷军团队,反复交涉、软磨硬泡,愣是谈了大半年说服谷歌方面。看来烈女怕缠郎,不仅内销管用,老外也吃这套。
不是东风压了西风,就是西风压了东风。当小米在全面屏大获成功之际,iPhone6 plus的屏占比还处在67.8%,此后刘海屏饱受诟病,苹果也终究抵挡不住全面屏洪流。
随即小米MIX问世,一时间供不应求,以至于被误称为饥饿营销。此后每当小米推出新品之时,便是小米各官博沦陷之日。今年年初发布小米9,林斌还在微博发文请求粉丝嘴下留情。
先为断货求饶渐渐成为小米发售新品的必备操作。
不过细看供应链,很容易发现饥饿营销只是外界误会,一项技术创新阻碍了小米量产——采用全陶瓷机身替代玻璃材质。
玻璃机身在屏幕下指纹识别存在劣势,造成指纹识别模块在应用过程中无法准确识别。相比较而言,陶瓷的手感更佳,耐磨损,识别更准确。最重要的大部分手机采用天线带设计,但无论如何金属制品会阻碍手机信号,只有陶瓷对信号几乎没有影响。
打陶瓷的主意足够大胆,但谁也不知道小米的团队最后会关注到用于牙医的烤瓷材料:氧化锆。不仅牙医想不到,潮州三环(陶瓷机身供货商)也没想到。
这个以前只在手机后盖、LOGO、按键上小打小闹的陶瓷生产商也能以高光身份进入手机产业链。
之所以量产困难便在于全陶瓷机身的材料烧制颇为“玄学”。如果烧制100片陶瓷,每一个几乎不重样,只得人工挑选,合格率仅有5%。
乔布斯没有迈过蓝宝石面板良品率过低的门槛,雷军却迈过了陶瓷机身良品率过低的门槛。顶多被粉丝调侃一句“老雷,我的机什么时候有货?”
不仅是在机身上寻求突破,今年以来反向充电恐怕也会成为小米普及之术的下一个风口。
5G时代将极大增加手机功耗,电池应了雷军的飞猪理论。当共享充电飞起来的时候,手机厂商也看中了无线快充与反向充电技术,从自身寻求解决方案。
华为在去年华为Mate20 Pro首次应用反向充电技术,到今年推出Mate30 Pro,有线充电/无线充电/反向充电的功率分别为40W/15W/2.5W。今年推出的小米9 Plus的功率分别为40W/30W/10W。
相比起来,2.5W的反向充电速度极慢,用雷军的话说,10W的反向无线充电,可以“将友商按在地上摩擦“。
在全面屏、快充、NFC、5G逐渐成为智能手机必备技术之时,小米反倒后发先至成为新技术的探索者。究其原因在于小米对移动手机业务的动因并非手机本身,而是身后庞大生态链的推动。
在智能互联时代,手机每一次迭代都将带来新的场景变化,而新的场景变化又将引发下一次迭代。
AIoT的普及
当小米在国内干掉山寨,在国外完成奇袭之时,雷军为手机业务戴上了紧箍咒——毛利率始终不超过5%。


国内手机在今年遇到天花板,5G虽然会带来一波新的换机潮,不过充分竞争市场已经不可能再产生高毛利率。诸多厂商转向以手机为点,转向IoT淘金,智慧互联网相比电池将是更大的“飞猪”。
终究还是正中雷军下怀,5G带来手机新一轮换机潮的同时,AIoT即将面临深刻变化。
小米一直有“两条腿”,移动手机业务突出性价比完成普及,而另一条腿则是AIoT以及背后的互联网服务业务。历年财报显示,后者在小米营收中占比越来越大,毛利率远高于移动手机业务。
前一直脚负责朝一个目标一直向前,后一只脚则迈出方向不同的新步伐,从而实现双脚协调,保持平衡。下一个爆款谁也不知道是什么,但其爆款要么源于IoT,要么将会受益于IoT。
小米在物联网领域有多年积累,但电视、平衡车、空调、手环等产品一直让业界认为小米除了手机就是家电。在4G时代,诸多场景应用受限于带宽,并不能完全释放其生态潜能,与董小姐的赌约也败下一阵。不过再续5年赌约,5G时代的到来将让雷军翻盘概率大增。
MIUI全球月活人数在今年同比增长34.7%,达到2.8亿人,带宽大增可能带来物联网的爆发式增长。
不过5G变革也将带来更多未知数,小米的AIoT战略首当其冲,将面临极大挑战。一则是产品矩阵丰富程度与协同,另一端则是生态链企业是否稳固。
在产品方面,小米目前拥有最完整的矩阵,手机作为主攻手,辅之以智能家居产品。不过产品协同方面还有很大提升空间,例如插头与插座往往会在使用中出现龃龉。部分电子产品的稳定性有待加强。


新技术将让更多应用场景成为可能。小米的优势在于智能生活,小米有很大机会在新时代独占鳌头。
在5G时代下,无线家庭娱乐也成为诸多落地场景中的一大子类,其他诸如个人AI辅助、云VR/AR、联网无人机等应用都可能出现新的玩家。
在生态链投资中,小米采用孵化投资模式。一个人单干天花板易见,但拉上兄弟一起干天花板便高了许多,更何况还是自己培养的兄弟,还为其提供可观的流量。
除手机、笔记本、电视、路由器、智能音箱等为自己研发之外,其余产品主要来自生态链企业。据统计,截至6月30日,小米生态链企业超过100家。通过小米生态,所有生态链企业迅速实现规模化增长。

5G领域将掀起一股中国风,当人们看到不断出现新技术之时,往往距离我们日常生活还无比遥远。,倒更像是另一种望梅止渴。
5G时代将催生新的应用场景,不仅是手机更新换代会带来行业小阳春,互动场景的丰富让手机与IoT形成有效互动,刺激新的需求。
值得关注的是电视、智能音箱、家用机器人将形成新的流量入口,小米在IoT拥有完整生态链,很可能出现一波爆发式增长。作为国内手机霸主的华为,也在发力,寻求物联网的突破,不过从目前情况看,家用产品还缺乏有效协同。
长期看,获利恐怕不是最终的道路,小米所带来的变化不仅仅在技术与普及之上。例如以手机为点,带动智能生活的模式让小米在下个时代占据一席之地。更为重要的是小米在技术上的探索,全面屏引领整个手机界更风。
24日祭出环绕屏,小米这一次探索十分亮眼,是否引发新一轮风尚,我们可以拭目以待。
雷军在昨天的发布会上说,小米MIX Alpha就是小米工程师探索精神的体现,小米就是要穿越无人区,做别人没做过的事。
那么在5G时代,谁会是奥托,谁又会成为戴姆勒与本茨?


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