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[汽车资讯]媒体声音丨凭实力出圈,皓影BREEZE的魅力燃点是什么? [复制链接]

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楼主  发表于: 08-25
编者按

皓影BREEZE凭借超高颜值和过硬的产品实力收获了许多粉丝的喜爱,甚至俘虏了一大波“路人粉”的芳心,可谓是凭实力“出圈”。皓影BREEZE的魅力燃点是什么?跟着媒体老师的步伐一起来探索吧!

很久没有哪款车能像皓影,一经推出便登上热搜排行,迅速渗透到消费者中。

2020开年突如其来的新冠疫情,让更多家庭明白了私车的重要性——非常时期,能远离人群。正月初六,尽管春节还没过完,辽宁锦州的王栎还是直接到尚在值班状态的广汽本田4S店,提走他人生第一辆车——皓影。



王栎并非完全无车可用,父母有一辆老桑塔纳还在“服役”,自己和父母同住一个小区,随时可以取用。

“可是,年轻人开的车,还是要有年轻人的样子。”王栎向帮宁工作室解释买皓影的原因,“主要还是为了老婆,不想让她开一辆10年前的车去上班。再加上有了孩子,一家五口共用一辆车,实在不方便。”

像王栎这样的90后父母,正是眼下中国年轻家庭的缩影。时光荏苒,最早一批90后现已进入而立之年。他们大多刚组建新家庭,对车有着迫切需求,不想再依赖父母。一辆品质高级、空间宽敞、燃油经济、外观时尚的SUV车型,成为他们的首选。

皓影正是为这些年轻家庭而来。作为广汽本田一款全新中级SUV,皓影凭借本田多年积累的口碑,以及让人一眼心动的颜值,在2019年11月一经推出就收获了高度关注。上市以来,皓影不仅热遍了广汽本田的粉丝圈,而且被更多圈子外的路人所知晓,被市场戏称为“出圈车”。

广汽本田执行副总经理郑衡直言皓影是为破局而生。“皓影为年轻消费者而来,是广汽本田布局SUV市场和未来出行的最重要战略车型,也将是改变SUV未来格局的重要战略驱动力。”

皓影的市场表现没让郑衡失望。曾经,这款“最美本田车”上市不到两个月,收获了超过2.5万份订单。目前,该车仍供不应求。



01.
迟来者皓影

SUV市场已经是刺dao见红,而姗姗来迟的皓影,又凭什么囊括四海,并吞八荒?



对皓影这款最新战略车型,广汽本田倾尽洪荒之力——最新的设计语言、最先进的动力总成、最新的科技配置。可以说,皓影是以先锋者的姿态进入市场,起点便高于同级竞品车型。

回到故事的开始。王栎夫妻在年前萌生买车念头时,也曾为选择哪个品牌烦恼过。夫妻两人首先达成一致,选择20万元左右的SUV,然后迅速圈定了几个目标。彼时由于皓影刚刚上市,夫妻俩还没有见过实车,因此刚开始并未被列入候选对象。
  
就在两人经过研究倾向于加钱购买某款SUV时,无意间看见了它——皓影。用王栎的话来说,“皓影的颜值会让你在第一眼就爱上它”。加上内饰豪华、配置丰富、动力强劲、混动省油等一系列优点,两人当即爽快拍板,“就是它了”!



王栎的购车过程,给市场提供了一个全新的逻辑。在目前20万元级别SUV市场中,皓影的到来,并非是对竞品车型的挤压侵占,而是有力填补了市场空白,进一步释放了年轻消费者对于家用SUV的市场需求。

在过去的21年里,对于那些认可广汽本田服务理念和企业价值观,同时又想买一辆中级SUV的消费者,广汽本田一直没给他们选择的机会。现在,姗姗来迟的皓影,终于弥补了这个缺憾。

从来没有绝对意义上的迟来者。对于企业,最重要的是不断去挖掘细分市场,保证产品设计领先于行业,动力性能领先于同级,科技配置领先于时代。如此,推出的产品,即使像后来者皓影,也能一鸣惊人。


02.
凭实力出圈

2020年1月,广汽本田累计销售新车76650台,其中皓影达到9539台,成为继雅阁、缤智之后的第三款支柱车型。在经济低迷、新冠疫情的多重压力之下,汽车市场已经很难看到现象级的产品,但皓影依旧创造了月销近万的神话,这款车的燃点究竟在哪儿?

对于本田来说,Honda本身便是一种品牌魅力,皓影的燃点在于其本身拥有广汽本田的品牌吸引力,自带光环。加上中级SUV市场又是大热细分市场,在强势的技术推动以及合适的定价基础上,皓影自然而然被消费者所追崇。




产品力方面,广汽本田多年积聚的能量,借由皓影进行了一次集中释放。本田素有“买发动机送车”的美誉,而皓影一次性祭出了1.5T涡轮增压发动机和第三代i-MMD双电机混动系统两张王牌,其中SPORT HYBRID版本实现最大输出功率215Ps,最大扭矩315Nm,基本上可以匹敌一台 6缸3.0L发动机的加速感。
  
作为后来者,皓影博采众长,将最先进的配置集于一身。新车搭载了本田最新的Honda CONNECT 2.0智导互联系统,再加上后排中央控制系统和脚踢式电动尾门等应用,圈粉许多科技爱好者。

在年轻消费者尤为关注的安全性方面,皓影的配置堪称豪华。新车支持L2级自动辅助驾驶,自动驻车、陡坡辅助、胎压监测、车身稳定等主流系统应有尽有,其搭载的Honda SENSING安全超感系统还囊括了主动巡航、车道偏离、远近光智能切换、360°全景影像等功能。



不难看出,皓影从产品研发之初,就是为重新定调20万元级高品质SUV而来。为了强化整车高级感,皓影采用去除冗余的减法美学设计,尽管外观、内饰设计并不繁杂,但看起来美得更具质感。成熟的动力总成、精致的内外设计、豪华的科技配置,以及16.98-25.28万元覆盖主流合资SUV的区间售价,让人看到了皓影全面抢占SUV市场的勃勃野心。


03.
混动的诱惑

按照广汽本田以往的惯例,为了保证新车的传播节奏,往往会将燃油车型和混动车型分开上市。对皓影,广汽本田却选择将两种产品一同推向市场。

对此,日方负责人解释称,由于皓影开发时间长,中国消费者对混合动力技术需求快速增加,所以两款产品同步上市。但与此同时,市场能或多或少感受到,广汽本田希望通过皓影进一步大规模普及其混合动力技术的紧迫感。
  


这从皓影新车的定价策略中就可窥见一二。此次皓影推出了11款车型,燃油版官方指导价是16.98万-23.28万元,锐·混动版为20.98万-23.98万元。

很多媒体建议消费者购买混动版本,道理很简单:首先,本田的混动技术走在世界前列。其次,混动车拥有更好的驾驶体验,皓影的百公里油耗只有4.9L。最重要的一点是,皓影的入门混动版指导价为20.98万元,比很多1.5T的燃油车型还便宜,这也从侧面展现出广汽本田极强的成本把控能力。

凭借混动车型的错位竞争,皓影完美避开了和竞争对手的正面对决,也使其进一步成为中级SUV市场的爆点。外形突破传统,车型分布适中,产品定价亲民,混动技术领先——几张王牌合力出击,让皓影不推则已,一推就是“王炸级”的产品。



纵观本田近两年在华上市的新车,“混动”都是关键词。据广汽本田副总经理袁小华透露,雅阁锐混动上市至今,其在雅阁车型销量占比超过35%,奥德赛混动更是占到85%以上。皓影的到来,将进一步助推广汽本田普及混动技术。


04.
最后一块拼图

“从无到有,不管市场环境如何,广汽本田都能分得一杯羹。”这是全国乘联会秘书长崔东树对皓影的评价。

在他看来,皓影将为广汽本田注入更多的市场期待和燃动力。作为一款全新车型,而非换代或者改款,广汽本田已经太久没有发布这样具有爆点的新车。皓影如同一道划破长夜的星光,让消费者对广汽本田有了更多期待。



皓影对于广汽本田的产品布局也别具深意——它标志着广汽本田不仅完成了紧凑型、中型、大型豪华SUV全方位布局,同时也完成了轿车、SUV和MPV全混动战略的最后一块拼图。这种矩阵效应在未来将进一步凸显。
  
皓影的“出圈”也为行业提供了一个成功范例。2019年,汽车市场开始进入存量竞争时代,SUV市场竞争更趋激烈。皓影走红意味着,至少在SUV市场,仅凭单一优势或者产品力均衡,已经很难打动愈加挑剔的消费者。唯有一专多能的“复合型选手”,才能在市场红海厮杀中坐拥一席之地。

倾听用户的声音,一直是广汽本田的核心竞争力。在郑衡看来,只有身处红海市场,才能更清晰地了解消费者的需求和痛点。弱者之危是强者之机。广汽本田从设计、定价、配置以及宣传等多方位缜密筹划,打造出一款全方位解决年轻消费者购车痛点的产品,这是皓影成功的关键所在。



2020年将是皓影尽情施展的一年。在自身产品实力以及广汽本田品牌效应的双重加持下,皓影将成为和雅阁并驾齐驱的主力车型,合力征战中高端汽车市场。根据广汽集团的规划,2020年广汽本田计划销量100万辆,而皓影无疑将成为广汽本田冲击百万时代的又一张王牌。

沧海横流,方显英雄本色。尽管疫情给2020年车市开局平添了许多不确定性,但广汽本田凭借其多年沉淀的品牌形象和成熟的管理运营体系,在时局艰难时能愈发彰显实力。相信广汽本田今年能逆市场寒流而上,冲刺百万辆目标,始终保持高速发展态势,全力以赴奔向又一个新目标。
————广汽本田发布
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皓影为年轻消费者而来,是广汽本田布局SUV市场和未来出行的最重要战略车型,也将是改变SUV未来格局的重要战略驱动力。”
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板凳  发表于: 08-25
对于本田来说,Honda本身便是一种品牌魅力,皓影的燃点在于其本身拥有广汽本田的品牌吸引力,自带光环。加上中级SUV市场又是大热细分市场,在强势的技术推动以及合适的定价基础上,皓影自然而然被消费者所追崇。
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皓影一次性祭出了1.5T涡轮增压发动机和第三代i-MMD双电机混动系统两张王牌,其中SPORT HYBRID版本实现最大输出功率215Ps,最大扭矩315Nm,基本上可以匹敌一台 6缸3.0L发动机的加速感。
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4楼 发表于: 08-25
新车搭载了本田最新的Honda CONNECT 2.0智导互联系统,再加上后排中央控制系统和脚踢式电动尾门等应用,深受广大爱车一族的喜爱。
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一辆品质高级、空间宽敞、燃油经济、外观时尚的SUV车型,必定要成为首要考虑对象啦。
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6楼 发表于: 08-27
皓影正是为这些年轻家庭而来。作为广汽本田一款全新中级SUV,皓影凭借本田多年积累的口碑,以及让人一眼心动的颜值,在2019年11月一经推出就收获了高度关注。上市以来,皓影不仅热遍了广汽本田的粉丝圈,而且被更多圈子外的路人所知晓,被市场戏称为“出圈车”。
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7楼 发表于: 08-27
对皓影这款最新战略车型,广汽本田倾尽洪荒之力——最新的设计语言、最先进的动力总成、最新的科技配置。可以说,皓影是以先锋者的姿态进入市场,起点便高于同级竞品车型。
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8楼 发表于: 08-27
皓影的颜值会让你在第一眼就爱上它”。加上内饰豪华、配置丰富、动力强劲、混动省油等一系列优点坚定了内心的选择
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9楼 发表于: 08-27
对于本田来说,Honda本身便是一种品牌魅力,皓影的燃点在于其本身拥有广汽本田的品牌吸引力,自带光环。加上中级SUV市场又是大热细分市场,在强势的技术推动以及合适的定价基础上,皓影自然而然被消费者所追崇。
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